جلسه توجیهی همایش برندینگ

جلسه توجیهی همایش برندینگ

تاریخ :        ۱۳۹۷/۰۳/۰۹

تاریخ برگزاری همایش : ۲۴ و ۲۵ مردادماه ۱۳۹۷ 

 

خلاصه مذاکرات و نتایج :

توضیحات کامل در مورد چگونه شرکت کردن در همایش و چگونه ارائه دادن اسناد

اسناد جهت ارائه در همایش دارای ۳ بخش مختلف است که معیارهای خاص خود جهت گرفتن امتیاز را دارد:

بخش اول : سازمان

  • بررسی وضعیت برنامه کسب و کار سازمان
  • برنامه بازاریابی سازمان
  • ماموریت ها، چشم اندازها و ارزش های بنیادی سازمان
  • اهداف میان مدت و بلند مدت از سازمان
  • تهیه ماتریس های استراتژی ار سازمان
  • بررسی وضعیت سازمان در خصوص ۷P ( ارائه اسناد شناسایی، تحلیل و برنامه های استراتژی سازمان ) مهم و اساسی
  • تعیین زنجیره ارزش در سازمان
  • ارائه استانداردهای کیفی و مدریتی سازمان

 

بخش دوم : همکاران

  • ارائه اسناد تجزیه و تحلیل صنعت بر اساس ۵ نیروی پورتر
  • شناسایی و تحلیل گروه های استراتژیک در فضای رقابتی سازمان

 

بخش سوم : رقبا

  • مورد بررسی قرار دادن ماتریس تحلیل رقبا و شبه رقبا

 

بخش چهارم : مشتریان

  • تحقیقات کمی در خصوص میزان آگاهی از برند در جامعه هدف محصولات شرکت و آنالیز این تحقیقات
  • اندازه گیری میزان اثر بخشی کمپین ها
  • اندازه گیری و آنالیز میزان رضایتمندی و وفاداری مشتریان
  • دسته بندی و هدف گذاری مشتریان

 

بخش پنجم : محیط بازار

  • تحلیل محیط های سازمان با دیدگاه برندینگ و بازاریابی
  • اسناد و اطلاعات کلی بازار – آنالیز بازار و برندینگ و مارکتینگ در تمامی محصولات به صورت کامل و جامع

 

بخش ششم : خلاقیت

  • وجود اتاق فکر، سالن کنفرانس و ایجاد طوفان فکری جهت جمع آوری و ایده ها
  • دانشتن فردی متخصص جهت تحقیقات بازار

 

بخش هفتم : هویت استراتژیک

  • ارائه سند استراتژیک برند به منظور دستیابی به اهداف ویژه
  • سند معماری برند : چه تعداد محصول و چه تعداد برند برای فروش دارید.( منظور از برند image هست که در ذهن مخاطب جا گرفته است و نه ارائه خود آن محصول و برند. )

 

بخش هشتم : هویت مفهومی برند

  • سند هویت درونی
  • بیانه وعده برند
  • بیانه جایگاه سازی برند در هر ضمینه ای مانند : بازار، رقبا، مشتریان و …
  • شخصیت پردازی برند : دسترسی بهتر، استفاده از ویژگی های سازمان
  • مدل های استاندارد هویت برند

 

بخش نهم : هویت ارتباطی برند

  • سند هویت کلامی
  • سند هویت بصری
  • سند هویت حسی برند : حواس پنجگانه در برند
  • سند هویت مجازی در برند

 

بخش دهم : اجرا، پایش، ارزیابی و نظارت

  • بررسی عملکرد برند
  • وجود جایگاه سازمانی برندینگ
  • پایش دائمی برنامه برندینگ
  • استفاده از مشاوران برند بیرونی جهت نظارت و راهبری
  • نکات گفته شده در جلسه
  • سند هرچه در سازمان جا افتاده تر باشد امتیاز بیشتری دارد.( منظور جاری بودن در سازمان خیلی مهم است. )
  • تمامی اسناد در ده بخش بالا باید به صورت کتبی ارائه شود در غیر این صورت امتیاز شفاهی داده می شود.
  • میتوانیم برای ارائه اسناد علاوه بر شفاهی و کتبی، از پرزنت کردن داوران هم استفاده کنیم.