جلسه توجیهی همایش برندینگ
تاریخ : ۱۳۹۷/۰۳/۰۹
تاریخ برگزاری همایش : ۲۴ و ۲۵ مردادماه ۱۳۹۷
خلاصه مذاکرات و نتایج :
توضیحات کامل در مورد چگونه شرکت کردن در همایش و چگونه ارائه دادن اسناد
اسناد جهت ارائه در همایش دارای ۳ بخش مختلف است که معیارهای خاص خود جهت گرفتن امتیاز را دارد:
بخش اول : سازمان
- بررسی وضعیت برنامه کسب و کار سازمان
- برنامه بازاریابی سازمان
- ماموریت ها، چشم اندازها و ارزش های بنیادی سازمان
- اهداف میان مدت و بلند مدت از سازمان
- تهیه ماتریس های استراتژی ار سازمان
- بررسی وضعیت سازمان در خصوص ۷P ( ارائه اسناد شناسایی، تحلیل و برنامه های استراتژی سازمان ) مهم و اساسی
- تعیین زنجیره ارزش در سازمان
- ارائه استانداردهای کیفی و مدریتی سازمان
بخش دوم : همکاران
- ارائه اسناد تجزیه و تحلیل صنعت بر اساس ۵ نیروی پورتر
- شناسایی و تحلیل گروه های استراتژیک در فضای رقابتی سازمان
بخش سوم : رقبا
- مورد بررسی قرار دادن ماتریس تحلیل رقبا و شبه رقبا
بخش چهارم : مشتریان
- تحقیقات کمی در خصوص میزان آگاهی از برند در جامعه هدف محصولات شرکت و آنالیز این تحقیقات
- اندازه گیری میزان اثر بخشی کمپین ها
- اندازه گیری و آنالیز میزان رضایتمندی و وفاداری مشتریان
- دسته بندی و هدف گذاری مشتریان
بخش پنجم : محیط بازار
- تحلیل محیط های سازمان با دیدگاه برندینگ و بازاریابی
- اسناد و اطلاعات کلی بازار – آنالیز بازار و برندینگ و مارکتینگ در تمامی محصولات به صورت کامل و جامع
بخش ششم : خلاقیت
- وجود اتاق فکر، سالن کنفرانس و ایجاد طوفان فکری جهت جمع آوری و ایده ها
- دانشتن فردی متخصص جهت تحقیقات بازار
بخش هفتم : هویت استراتژیک
- ارائه سند استراتژیک برند به منظور دستیابی به اهداف ویژه
- سند معماری برند : چه تعداد محصول و چه تعداد برند برای فروش دارید.( منظور از برند image هست که در ذهن مخاطب جا گرفته است و نه ارائه خود آن محصول و برند. )
بخش هشتم : هویت مفهومی برند
- سند هویت درونی
- بیانه وعده برند
- بیانه جایگاه سازی برند در هر ضمینه ای مانند : بازار، رقبا، مشتریان و …
- شخصیت پردازی برند : دسترسی بهتر، استفاده از ویژگی های سازمان
- مدل های استاندارد هویت برند
بخش نهم : هویت ارتباطی برند
- سند هویت کلامی
- سند هویت بصری
- سند هویت حسی برند : حواس پنجگانه در برند
- سند هویت مجازی در برند
بخش دهم : اجرا، پایش، ارزیابی و نظارت
- بررسی عملکرد برند
- وجود جایگاه سازمانی برندینگ
- پایش دائمی برنامه برندینگ
- استفاده از مشاوران برند بیرونی جهت نظارت و راهبری
- نکات گفته شده در جلسه
- سند هرچه در سازمان جا افتاده تر باشد امتیاز بیشتری دارد.( منظور جاری بودن در سازمان خیلی مهم است. )
- تمامی اسناد در ده بخش بالا باید به صورت کتبی ارائه شود در غیر این صورت امتیاز شفاهی داده می شود.
- میتوانیم برای ارائه اسناد علاوه بر شفاهی و کتبی، از پرزنت کردن داوران هم استفاده کنیم.